میرزایی, عباس, آزرم, حسن, نقوی, سمیه. (1397). نقش بسته بندی در انتخاب مسیرهای بازاریابی مرکبات شهرستان فسا. مجله برنامه ریزی و توسعه پایدار, 1(1), 69-86.
عباس میرزایی; حسن آزرم; سمیه نقوی. "نقش بسته بندی در انتخاب مسیرهای بازاریابی مرکبات شهرستان فسا". مجله برنامه ریزی و توسعه پایدار, 1, 1, 1397, 69-86.
میرزایی, عباس, آزرم, حسن, نقوی, سمیه. (1397). 'نقش بسته بندی در انتخاب مسیرهای بازاریابی مرکبات شهرستان فسا', مجله برنامه ریزی و توسعه پایدار, 1(1), pp. 69-86.
میرزایی, عباس, آزرم, حسن, نقوی, سمیه. نقش بسته بندی در انتخاب مسیرهای بازاریابی مرکبات شهرستان فسا. مجله برنامه ریزی و توسعه پایدار, 1397; 1(1): 69-86.
نقش بسته بندی در انتخاب مسیرهای بازاریابی مرکبات شهرستان فسا
در مطالعهی حاضر، یک نمونه مشتمل بر 320 تولیدکننده طی دورهی 1397-1396 به روش نمونهگیری ساده تصادفی به منظور بررسی عوامل موثر بر انتخاب مسیرهای بازاریابی مرکبات در بین تولیدکنندگان شهرستان فسا تعیین شد. در ابتدا، کارایی مسیرهای بازاریابی ارزیابی و سپس، مدل لاجیت چندگزینهای برای این هدف برآورد گردید. نتایج نشان داد که اثر متغیرهای سطح تحصیلات، قیمت محصول و بستهبندی بر انتخاب مسیر فروش مستقیم در بازار که کاراترین مسیر بازاریابی است، مستقیم و معنادار است. همچنین متغیرهای سابقه فعالیت و فاصله باغ تا شهر اثر منفی و معناداری بر انتخاب مسیر فروش مستقیم محصول دارد. از اینرو، اعمال سیاستهایی همچون ارائه سوبسیدهایی جهت کاهش هزینههای بستهبندی، فعالیت‌های آموزشی و ترویجی جهت ترغیب تولیدکنندگان به بستهبندی محصول، عرضه بسته‌های مدرن و ایجاد قوانین و مقررات برای اعمال بستهبندی محصول توسط تولیدکنندگان در این شهرستان ضروری به نظر میرسدد
ابتدای صفحه